为什么你的SEO焦点应该是品牌建设

2019-01-31 17:12:12

谷歌还 一直 给 品牌优惠待遇。

他们用更少的链接获得更好的排名。他们因不当行为而受到“处罚”,仅在几周后重新出现。

另一方面,小品牌?

永远不会得到怀疑的好处。需要获得两倍的链接。而从来没有 浮出水面。永远。

这只会加速。它变得越来越明显。

除此之外,除了建立一个品牌之外,除了建立一个品牌之外,除了建立一个品牌之外,几乎没有什 大品牌将在SERP中展示。小公司将陷入困境。

这就是原因。

SERP正在发生巨大变化

谷歌以修补而闻名。一年数千次。

但它不仅仅是我们应该注意的算法更新。布局调整的原因和结果也会改变用户行为。

谷歌正试图回答这个问题。来自其他人的内容。无需他们点击查看来源。

如果搜索“旅行”曾经是基于旅行的博客帖子或品牌网站上的定义,Google现在会直接将数据提取到SERP中。

大多数内容来自大型品牌和基于定义的来源,如维基百科。

这意味着有用内容的范围缩小到几个大玩家。

人们不必再点击有机列表来获取信息。目前,在给定的知识面板中只有一个品牌。

剧透警报:可能不是你。

现在越来越少的人点击实际的搜索引擎列表。我们目前处于60/40分割。

只有60%的 Google 搜索会导致点击。这是40%的零点击率。比我聪明的人预计很快会达到50%。

对于试图游过礁石的小鱼来说,这是个坏消息。

Google对知识图的实施无需点击即可解决用户问题。在知识面板中排名的大多数品牌都是最重要的。

这意味着更少的流量,更少的点击次数,更重要的是:减少有机驱动的销售。

品牌识别对获得点击至关重要

真快帮我一个忙:

立即在Google上执行基本测试。对行业关键字执行模糊的长尾搜索并分析SERP。

你看到了什么?有什么突然出现的?

特定品牌。

HubSpot。搜索引擎杂志。的Marketo。

bestmarketingblogger.com?没那么多。

即使bestmarketingblogger.com排名第一,您也可能会跳过它到熟悉的网站。

就像你选择可口可乐超过当地杂货店的通用版本一样。

品牌认知是一件强大的事情。足够强大,您可以跳过Google排名靠前的帖子。足够强大,可以推动更昂贵的销售。

我们无法帮助它。我们是习惯的生物。

我们做的感觉很舒服。我们知道什么,我们可以信任什么。

例如,尼尔森的一项研究 发现,全球消费者更有可能从熟悉的品牌中购买新产品。

百分之六十的消费者宁愿从他们回忆的熟悉品牌购买新产品,而不是转向新产品。

福布斯作为一种受欢迎的信息来源,在您的脑海中立刻脱颖而出吗?他们得到了点击。即使它与内容质量无关(另一个扰流板:它并不好)。

从研究搜索引擎土地和调查猴子 再次证明这一基本趋势。他们针对一个具体问题调查了400多名消费者:

帮助您决定在搜索引擎搜索中点击哪些结果最重要的是什么?

根据他们的数据,近70%的美国消费者表示他们在决定点击哪些搜索结果时会寻找“知名零售商”。

品牌认知度越强,产生点击的几率就越高。这意味着获得销售的几率越高。

SERP CTR开始超越排名

排名第一并不意味着它已经习惯了。

历史SERP点击率图表开始存在。你知道,那些说谷歌排名第一的人可以获得30 %以上 的无品牌搜索点击次数。

我上面提到的统计数据证明情况不再如此。

如果没有人知道你是谁,你就不会产生30%以上的有机点击。内容可能很棒。但你不是一个人。所以没有人给你机会。

SERP CTR也比传统排名更重要。

事实上,SERP CTR可能会对排名产生影响。

虽然链接和内容 是排名前两位的直接排名因素,但SERP CTR正逐渐上升为间接因素。

事实上,更多点击可能会导致排名提升。

而WordStream的数据 支持这件事,发现越多,你的网页击败预计有机点击率的查询时,他们越有可能出现在自然搜索结果高。

但是当你没有品牌知名度时,人们在点击之前就看不到你的内容了。所以他们真的不知道它有多么神奇。

可悲的是,他们可能永远不会:

绝大多数是因为品牌认知而不是内容强度而点击。

数字广告和购买行为也是如此。

品牌感知用户 向您购买的可能性是其2倍。

如果HubSpot比你低两个点,你可以打赌狮子的“你的”流量份额被盗了。

那些花哨的头条黑客和元描述调整可以提高你的点击率。

但还不足以产生重大影响。

不足以占用您的流量并加倍。

微小的变化不会带来巨大的成果。

如果他们这样做了,我们都将主宰比赛,我不会写这篇文章。

简单的A / B测试或更改按钮颜色也不会这样做。

需要进行大规模的更改以产生更好的SEO结果。

品牌是唯一的方法,它是当今市场上最可行的SEO策略。

专注于品牌推广将有助于提高有机SERP中的点击率,这与更高的转换率相关。

实现这一目标的一种梦幻般的廉价方式是使用廉价的社交广告来提升品牌知名度。

Facebook拥有 有史以来最便宜的每千次展示费用。

您可以每天花费1美元,通过品牌宣传广告获得最多4,000名新用户。

每月大约有120,000个新面孔以30美元的价格出现在您的品牌中。

与社交广告相比,建立品牌知名度的方式并不便宜。

使用它们可以为您的最新内容带来流量,并在此过程中建立品牌声誉。

品牌是对贵公司未来的投资。当然,效果不会是即时的。

但是当你的有机交通量下降,而且品牌开始压倒你时,你会希望你早点投资它。

博客搜索