2019年SEO趋势

2019-01-31 17:08:54

现在是时候看看2019年SEO专业人士的未来发展方向了。

什么SEO策略和策略将起作用,帮助您在SERP中占据主导地位,并在2019年获得更多收入?

根据当今47位顶级搜索引擎优化专业人士的数据,以下是您在2019年需要了解的10个重要趋势。

1.了解您的受众和用户意图

您的观众是否更喜欢文字?图片?视频?音频。

据我们的专家说,了解这一点在2019年将比以往任何时候都重要。

Market Mindshift首席执行官Mindy Weinstein说:“你需要了解某人在查询单词或短语时期望找到什么,并且需要以最简单的方式给出答案。”

AJPR总裁Motoko Hunt表示赞同,并补充说,观众的兴趣,品味和偏好可能会比您想象的更快地发生变化。

“即使你的网站内容写得很完美,如果它是针对错误的观众而做的,也不会增加业务,”亨特说。

Express Writers的首席执行官朱莉娅麦考伊说,明天的高级网站是关于观众的。

“如果你的网站增强了你的观众的旅程,你将得到谷歌的奖励,你的访问者将投资于你,”McCoy说。

TopHatRank.com的SEO专家兼运营总监Jesse McDonald表示,这一点尤为重要,因为过去一年的排名一直在波动,以帮助满足用户搜索查询的语义意图。

“对于搜索引擎优化和内容专家而言,在创建内容时,重点关注他们所针对的关键词的用户意图,这将比以往任何时候都更加重要,”麦克唐纳说。

KoMarketing数字营销高级总监Casie Gillette也注意到谷歌关键词意图的转变。

“我们必须更多地考虑漏斗以及我们真正想要花费时间的地方,”吉列说。“我是想花时间和金钱试图获得一个广泛的排名,还是应该把我的注意力转移到更深层次的漏斗上,买家更有知识,更有可能对我卖的东西感兴趣?”

为了适应2019年的这种转变,你可能不得不改变你对关键词研究的方式,可衡量搜索引擎优化的创始人查克普莱斯说。

“在2019年进行关键词研究时,你必须检查SERP,看看像你这样的网站是否排名有针对性的短语,”Price说。“如果顶级SERP填充了目录或评论网站,而您的网站不是其中之一,那么请转到另一个短语。”

Spartan Media首席执行官Jeremy Knauff表示,现在是时候停止匹配关键词短语,并开始确保你的内容全面回答听众通过搜索提出的问题。

“理想情况下,我们应该通过预测和回答他们在收到初步查询答案后可能会有的后续问题来更进一步,”Knauff说。

2.超越谷歌搜索

亚马逊和苹果能否削减谷歌的搜索优势?SurveyMonkey的搜索引擎优化和增长主管Eli Schwartz相信如此。

施瓦茨说:“我认为2019年将再次成为搜索引擎优化不仅仅是关于如何优化谷歌的一年,但我们还必须考虑其他'引擎'。”

正如MobileMoxie首席执行官Cindy Krum指出的那样,搜索引擎优化是出现在人们正在搜索的任何地方 - 而不仅仅是获得第一个蓝色链接。因此,您必须学习如何为网站之外的其他事项增加流量和参与度。

“如果潜在客户正在搜索应用,您需要在应用商店中排名。如果他们正在搜索播客或视频,你需要对人们搜索这些内容的位置进行排名,“Krum说。“强大的品牌正在变得多方面,排名不仅仅是网站。强大的SEO需要做同样的事情。“

Ringier AG的国际数字总监Jes Scholz表示,她也认为SEO的范围正在扩大,以涵盖其他平台的可见性。

Scholz说:“在SERP排名第一的情况下,不要将用户带到您的网站。” “您如何通过特色片段以及对话界面,托管文章,内容聚合器和其他此类机会来确保您的品牌能够覆盖目标受众,从而获得对您内容的可见性?”

数字策略师和搜索引擎优化顾问Kristine Schachinger表示,在2019年,您还必须至少考虑优化设备。

“对于那些可以销售的产品或可以从曝光中受益的品牌,针对家庭助手或纯音频设备进行优化的人不容忽视,”Schachinger说。

根据IBM安全情报高级SEO策略师Keith Goode的说法,最终需要在最快的平台上提供最佳内容,以满足用户的需求。

“整个搜索体验是我们的专业知识和控制领域,我们的目标不仅仅是提高流量,”古德说。“这是为了确保我们优化了基于网络或基于应用程序或[插入下一个大技术]的搜索体验,以创建用户需求和网站产品的最有效和最具吸引力的交叉点。 ”

3.结构化数据标记是关键

Ryte的联合创始人兼董事总经理Marcus Tandler表示,尽可能使用结构化数据。

“随着人工智能对谷歌变得越来越重要,结构化数据也变得越来越重要,”坦德勒说。“如果谷歌希望从移动优先世界转向人工智能优先世界,结构化数据是关键。无论您的AI有多好,如果需要太长时间来“抓取”所需的信息,它就永远不会很棒。AI需要快速处理内容及其相互关系。“

Red Hat的企业搜索和可查找性专家JP Sherman表示,您应该开始研究和理解结构化数据,架构,主动和被动搜索行为,以及它们如何连接到表明意图的行为,以便搜索行为变得更加重要更大的可发现性。

“由结构化标记支持的主题和行为之间的上下文关系是我们开始理解,测试和实施2019年所需的关键趋势,”Sherman说。“使用信息架构,标签,元数据以及最近的结构化标记,我们已经能够为搜索引擎提供信号,以便了解这一主题和支持性内容结构。”

此外,Arrow Electronics的SEO产品所有者Jamie Alberico表示,您应该“通过集成可说明和事实检查结构化数据标记来利用您现有的内容。这些标记是事实现实与无屏幕未来之间的关键环节。“

Go Fish Digital的SEO研究主管Bill Slawski补充说:

“[理解]和[使用]适当的模式词汇在页面上的产品,优惠,事件,联系信息,相同的社会和实体协会,组织信息,评级和可说话的内容。”

4.创建特殊内容

Perficient Digital总经理Eric Enge表示,Google在2018年的算法更新显示,Google正在加强对内容质量的评估以及网站内容的深度和广度。

“我们追踪了许多不同网站的搜索引擎优化表现,”恩格说。“全年提供优质内容覆盖范围的网站在排名上飙升。相比之下,内容深度较弱的网站遭受了损失。“

Enge表示,他希望看到Google奖励网站的趋势,这些网站提供2019年最佳的深度体验。

“谷歌全年不断在这个领域调整他们的算法,我相信他们还有很多调整,”Enge补充道。

这意味着,如果您仍在创建内容只是为了让您的博客保持活力,那将不再足够好,数字营销顾问Alexandra Tachalova说。

“这个内容的问题在于,获取链接还不够好,所以它在谷歌上的排名很小,”Tachalova说道。“在发布此类帖子时要三思而后行,因为他们不会得到回报。最好每隔几个月做一次正确发布的帖子,而不是每月进行几次只能接收几次访问的帖子。“

Avalaunch Media总裁Matt Siltala表示,您需要做的是创建解决问题的内容 - 移动,激励和联系人的内容。

“如果你能回答问题,领导,进行销售,帮助SEO(链接建设),声誉管理,社会证明或社区建设目的,那么你就赢了!”Siltala说。“做你的研究,成为人们所拥有的问题的解决方案,并提供一些适合人们的东西,而不是尝试'搜索引擎优化'废话,你的工作总会做得更好。”

ShellShock总监Shelley Walsh预计2019年内容质量将上升。

“SEO中的内容策略不仅仅是回答查询并让用户访问页面。它还必须使用语言来吸引用户并引导用户进行下一步行动,“沃尔什说。“还有很少的网页做得这么好。更多地使用内容地图和体验地图将有助于此。“

5.提高专业知识,权威性,可信赖性

建立和发展您的专业知识,权威性和可信赖性 - 在Google的搜索质量评级指南中更为人所知 - 将成为2019年的另一个关键趋势。

DHJ Ventures的创始人迪克森·琼斯说:“尽管EAT指南是针对谷歌的算法评估者,而不是谷歌的算法本身,但它有助于我们了解谷歌在短期内的发展方向。” “我认为这将有助于SEO开始理解'质量'来自背景。除非你已经是特定主题的权威,否则你不能轻易地编写权威内容。“

Homes.com搜索营销副总裁Grant Simmons表示,您应该从声誉的角度来看待内容分发和推广。

西蒙斯说:“聘请专家撰写,利用已知实体的数据,并确保两者都能获得凭证和信誉,并与推广品牌保持适当的亲和关系。” “你怎么能让更多的员工去博客,写作和发言?您(品牌的人)如何成为围绕您的核心主题专业知识的记者的首选来源?因为这种专业水平是谷歌正在寻求的结果。“

像谷歌一样,Bing也想奖励EAT。

“我们的排名团队的一个主要目标是构建一种算法,按照人们按照指南的顺序对文档进行排序,”微软搜索和人工智能高级项目经理FrédéricDubut说。“你只能通过尽可能多地推广你的排名算法,在网络规模上这样做。事实证明,现代机器学习非常擅长概括,因此您可以期望我们的核心排名算法更接近我们内部持有的理想智能搜索产品视图,并且我们尝试在我们自己的指导中捕获。

6.投资技术SEO

网站每年都在不断增长,使得技术搜索引擎优化成为2019年及以后的主要投资领域。

关注SEO技术方面的一些关键领域是:

速度: “网站最终会变得越来越简单和快速,因为搜索引擎优化发现谷歌不仅仅是为[第一个有意义的油漆]速度而想到的网站,”CBS Interactive的Coywolf Marketing和高级SEO分析师创始人Jon Henshaw表示。

Java: “新的一年意味着您遇到的更多网站将受到大量Java驱动(可能是大型框架之一,例如React,Vue.js和Angular)。这意味着现在是时候熟悉至少一点Java,以及主要搜索引擎如何在Java驱动的网站上发挥最佳作用,“Catalyst的战略和创新总监Paul Shapiro说。

渐进式网络应用程序(PWA): “对于2019年,您应该开始考虑将来如何将您的网站作为PWA使用。你的PWA如何成为用户想要放在主屏幕上的可靠体验?“Tandler说。

7.通过页面优化获胜

WrightIMC首席执行官兼创始人Tony Wright表示,页面优化将在2019年继续发挥重要作用。

“我们仍然看到令人难以置信的结果,仅仅来自门外的许多公司的页面搜索引擎优化策略,”赖特说。“链接仍然非常重要,但对于大多数公司的搜索引擎优化来说,最大的爆炸是持续的页面优化。因为页面上的搜索引擎优化不是一种“一劳永逸”的策略。“

Merkle的技术SEO经理Alexis Sanders也分享了一些重要的网站优化:

回答常见用户问题的内容。

确保内部站点搜索提供相关结果。

缩短转换过程。

确保回头客可以简单地补充常用的商品。

客户支持会回答与业务相关的问题。

考虑使用聊天机器人减轻基本,常见问题和程序任务的负担。

用户可以轻松导航到物理位置。

为用户提供他们在履行漏斗中的舞台(想想:清晰,可视化的流程形式)。

8.为语音搜索做好准备

近十年来,“移动之年”成了一种流行的笑话。每年,专家们预测,这最终将成为移动的一年。一年又一年。直到2015年炒作终于与现实相匹配。

嗯,今年是语音搜索的一年吗?再一次,不完全。

正如赖特所说:

“在我看来,对于大多数公司来说,当出现在语音查询中时,'果汁不值得挤压',”赖特说。“不过,我认为明年会有更多公司研究语音优化策略。就像我去年所说的那样,语音搜索即将到来,但它还没有完全存在。“

虽然语音搜索在2018年得到了很多关注,但国际搜索引擎优化顾问和Orainti的创始人Aleyda Solis表示,语音搜索只是一个更大的转变,从特定的“结果”到“答案”,作为更长时间的“会话搜索”的一部分旅程。”

“这只会在2019年获得更多的重要性和重要性 - 而这种转变已经开始,”索利斯说。“虽然'声音'可能是在某些情况下请求答案的更简单方式,但它肯定不是在更复杂的答案中实现意图的理想格式(例如,在比较服务或产品时)。”

所有这一切,SEM国际董事总经理迈克尔·邦菲尔斯表示,语音搜索是跨国和多语言网站的改变者。

“希望营销人员在2019年意识到翻译人员(机器或人)无法有效地使用语音响应。语音的使用在各个国家,不同地区,方言,社会阶层,社会阶层等方面都有很大的不同,“Bonfils说。

9.观看机器学习

Beanstalk Internet Marketing首席执行官Dave Davies表示,机器学习即将在2019年爆发。

“虽然我们已经看到使用RankBrain,Google新闻分组等进行搜索的机器学习,但我们并没有真正体验到它的真正力量。这是变化的一年,“戴维斯说。“我们可以看到准备工作伴随着引擎推出的一些布局变化以及他们回答意图而不是问题的动力。这是机器学习对搜索影响的根源。“

但Jenn Mathews Consulting的Jenn Mathews表示,机器学习不仅仅是谷歌和搜索引擎的一部分。

“公司需要采用机器学习来开发SEO的独特内容,从一组基于特定变量的数据开始,”马修斯说。“机器学习,加上分析和报告的需要,测试新策略和实施对于理解成功和失败是必不可少的。”

10.针对精选片段和其他Google SERP功能进行优化

除了针对您自己的网站进行优化外,您还必须在2019年针对Google搜索体验进行优化。

“答案盒,食谱,知识图,旋转木马,以及谁知道什么 - 其他东西将从有机流量中获得更大的利益,”Portent首席执行官兼创始人Ian Lurie说。“这使搜索引擎优化更加重要,因为曝光与SERP中的可见性一样重要,因为它与点击有关。”

这意味着优化特色片段(也就是零位),其他谷歌搜索功能将继续成为一个重要的趋势 - 并且比以往任何时候都更重要 - 在2019年。

“我们已经能够为我们自己的网站和客户网站获得许多答案盒,”Vertical Measures的SEO高级主管Jim Bader说。“每次发生这种情况,都会导致有机交通量大幅增加。”

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