开始研究你的目标受众

2019-01-31 17:05:36

有一点,内部搜索引擎优化需要停止密切关注营销谈话负责人,而更多的注意力集中在他或她的目标受众所消费的内容上。

那肯定不是说你不应该在Search Engine Journal上阅读这篇文章和其他文章!但是,理解哪些内容在特定空间中的重要性往往比了解更多关于一般做事方式的内容更有价值。

尝试混合你的内容饮食,你会惊讶于结果。

跳过营销播客一个月。而是关注目标受众正在收听的播客。

今年跳过 SEO会议。相反,参加您的目标受众可能有兴趣参加的行业会议。

获取您的五大非品牌搜索引擎优化条款,将其投入亚马逊图书搜索,并阅读您的观众正在阅读的书籍。

真正了解行业内细分市场的细微差别,POV,影响因素和主题可能需要数年时间。

这是代理商有时难以为各种业务服务的一个原因。他们缺乏必要的深层主题专业知识。

期望一个机构的战略家能够在多年参与一个行业之后获得那种深刻的理解是不合理的。

在营销人员掌握了搜索引擎优化的工作方式后,他们的下一步应该深入探讨他们所营销的主题。

如何使用目标受众消费的内容

当您阅读观众阅读的书籍时,每一章都是潜在的博客主题。

当您收听他们收听的播客时,每集的标题都可以成为灵感的重要来源。

您可以通过以下几种方式开始使用目标受众为SEO消费的内容。

1.会议和会议记录

找到您的目标受众(您希望通过SEO吸引到您的网站的人)可能参加的前两三个会议。

对我来说,一个很好的例子是HDI会议和博览会。看一下看似相关的曲目之一,我看到这些会话:

会话102:仪表板101

会议202:使用客户服务数据进行持续改进

会议209:指标101

会议302:西南航空如何使用指标达到更高的平面(案例研究)

会议402:流程和项目的基于结果的报告:记住原因

会议502:使用正确的大小指标改进服务

会议602:实时工作和跟踪时间

会话702:服务台指标转到DevOps

会议802:暴风雨后的平静:采取有纪律的方法来实现增长和变革

现在,我当然不建议会议发言人抄袭。但是,你肯定可以对主题感兴趣,这是他们的观众感兴趣的。

几乎每个会话标题 - 稍微调整一下 - 都可以作为博客文章的灵感来源。如果会议会议启发您的博客文章,做正确的事情并归功于您的灵感!

2.播客

与会议会话类似,您的目标受众可能会收听的播客是一个很好的知识来源。

准备好在听的时候记下关键词和博客主题的想法。

只需查看标题列表和演示注释,甚至可以提供很好的灵感。

例如,在我的行业中,Cloudcast是一个很棒的播客,可以随时了解情况。即使只是通过查看The Cloudcast上过去的播客标题列表,您也可以看到以下博客的重要主题:

AI和ML的关键技能

了解Google云数据库

将AI添加到软件平台中

建模和管理企业应用程序

同样,在所有情况下绝对不要抄袭。相反,消费内容,阅读更多,了解更多,并对相同的主题提出自己的看法。

使用播客作为灵感,并为您的灵感贡献一份力量。

3.亚马逊图书搜索

即使在数字时代,书籍仍然是影响者和思想领袖的统治者。无论您的目标行业中的书籍趋势如何 - 无论您的目标受众阅读哪些书籍 - 都应该是您阅读的书籍,以便找到内容创建主题。

当作者(通常也是演讲者)花费时间和精力以单词和短语的形式宣传特定的想法时,为什么不利用?创建吸引作者所引发的受众的网络内容。

阅读您的观众正在阅读的书籍。围绕您在这些书籍中发现的主题主题创建内容。

4.大学课程

实际上参加你的目标受众可能会参加的大学课程可能并不实际,但是你可以找到课程表,课程名称和教学大纲来磨练你的观众正在研究的主要话题领域 - 或者也许应该有研究。

在其他情况下,也许你可以参加课程。

至少,您可以阅读教科书并研究目标受众所研究的材料。

5.调查

专有调查数据 - 您的网站是数据的原始发布者 - 可以成为吸引受众,链接和宣传的极其强大的工具。

但是您不需要成为数据的发起者就可以利用。

查找您所针对的行业的年度调查 - “X州”调查 - 并根据调查数据创建您自己的内容。始终参考原始来源,但使用他们的数据来创建优秀的SEO内容。

每个精心设计的调查问题都应该是至少一两篇博客文章的主题,解释问题,定义问题和答案中的单词,以及分析结果。

摘要

成为搜索引擎优化专家只会带你到目前为止 - 在某些时候,你必须成为你正在优化的内容和你正在优化的人的专家。

一旦你开始这个过渡,并开始升级你对你所营销的竞技场的了解,你将开始在你的空间中看到你在一个过程中完全错过的新内容机会,在许多方面,这个机会是相似的在海德格尔的“ 艺术作品的起源 ”中描述的诠释学界。

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