如何打造出自己的个人IP和超级产品IP?

2019-07-12 10:27:49

  说起迪士尼公司,你的第一个印象是什么?

  很多人立刻就想起了迪士尼的米老鼠和唐老鸭,而一说起米老鼠大家就一定会想到,华特迪士尼,即米老鼠之父。

  华特迪士尼的人生故事想必很多人早已耳熟能详,而最经典的莫过于他打造个人IP的同时,创作出的超级产品IP,米老鼠诞生的故事。

  华特迪士尼把米老鼠的创作过程,通过一个故事的传播而使米老鼠名震好莱坞的同时,自己的个人IP 也同样获得了惊人的影响力,米老鼠之父的形象也更加深入人心。

  米老鼠诞生的故事是一段非常有趣的经历。

  那个时候,华特迪士尼遭遇了几次创业失败,并且还遭受了挚友的背叛,在走投无路经济非常拮据的时候。

  某一天,当华特迪士尼像往常一样,穷困潦倒的他衣衫不整的在伏案画画时,突然跳出一只小老鼠爬到他桌子上并偷吃他的面包屑。

  这时华特迪士尼没有立即生气并把它赶走或直接打死他,反而就好像同是天涯沦落人一般。而此刻的小老鼠反而更大胆了,直接爬上他的画板上,就好像正在欣赏他的画作。

  慢慢的华特迪士尼就和小老鼠建立起了一段默契的友谊,小老鼠很淘气,也很温驯,并且跟人似的还会小撒娇。

  小老鼠经常蜷缩在华特迪士尼的小掌心睡大觉,而华特则默默的看着它,眼里尽是充满了爱。

  华特很喜欢观察它并研究它的一举一动,甚至是跟着小老鼠一样,皱鼻子,努嘴巴,学了小老鼠一大堆可爱又搞笑的各种神奇的动作。

  这一大一小的生灵就像是日久生情一般,小老鼠的形象一直在华特脑海里久久萦绕,甚至铭心刻骨。

  几个月后,华特在计划创作一个新的动画角色的时候,那只有趣的小老鼠一下子从他的脑海中嘎嘣的跳了出来。

  所以在1928年11月18日,米老鼠的第一个作品《蒸汽船威利号》在好莱坞上映,而效果简直是万人空巷。

  街头巷尾无人不谈这只风趣幽默又会说话的米老鼠,从某种意义上说,米老鼠就是代表着所有怀揣梦想小人物的象征,也因此,华特开启了自己的迪士尼时代。

  讲完这个故事,你是不是马上觉得米老鼠和华特迪士尼就好像是一体的,米老鼠就是华特迪士尼,华特迪士尼就是米老鼠。

  而我要说的是,打造出自己的个人IP和超级产品IP两者共同的关键因素就是讲故事。

  一个人如果没有故事可讲,那么他的个人IP就无从谈起,而一个产品如果没有故事可讲,那么这个产品IP就无从入手。

  大家都知道钻石超级昂贵,而当你认真研究一番,实际上却没有任何真正的使用价值,那么,为什么它可以卖得那么贵?

  因为发现钻石拥有巨大价值的人是一个非常擅于讲故事的高手,他通过故事渲染了钻戒代表爱情的真谛,而钻石的意义就是象征着永恒的爱情。

  所以如果你擅长讲故事,那么你的个人IP就有价值,你的产品IP也会有价值,一切都在于你如何把自己的故事塑造到哪种程度。

  那么,打造个人IP 和超级产品IP 的核心步骤是什么呢?

  首先,从市场需求切入,找到一个能满足当下市场需求的产品,最好能打造一个让人印象深刻的IP。

  其次,你把这个产品融入自己个人的经历或故事,通过各种媒介传播来散发营销推广。

  接着,积累自己的私域流量池,不断给他们贡献有价值的东西,主要目的让他们为你塑造口碑并宣传你的产品和你个人的影响力,从而让他们变成你的铁杆粉丝或忠诚的用户。

  最后,你需要不断满足你的用户打造更多有价值、有需求的产品,再从中提供有偿服务或产品收益。

  以上这几个步骤最核心的一点就是你要擅于把你个人和产品,通过故事的传播来打造IP。有了IP就相当于有了自带流量的曝光度和超级影响力,前途即无量。

  作者简介:吴韦朋,90后创业斜杠青年。擅长网络营销策划+自媒体打造+新媒体营销,同时是草根站长+文案撰稿人,拥有5年网站建设+推广实战经验,至今已为上百家中小企业做网络推广外包服务。

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