人工智能时代对品牌营销的影响!

2019-05-23 09:50:34

有关新技术及其对品牌营销的影响的报道很多,但关于这些发展如何推动品牌营销变化的报道却少之又少,事实上,数据驱动的洞察力对于品牌营销同样重要,壹起航对品牌营销进行了研究,发现市场、营销和渠道是收入和利润增长的三大新兴驱动因素,而这些都需要建立在坚实的数据基础之上。

大多数人已经被关于人工智能、区块链、营销自动化、分析和大数据的文章和研究淹没了,但这些文章的关注转移了它们带来了的品牌营销含义,新兴技术使品牌营销能够根据市场条件、竞争现实和业务战略的变化实时调整,通过云计算、自动化和其他技术,品牌营销在更高的层面上,以提高影响力,这种思维模式的转变在市场营销和品牌推广领域产生强大的影响。
 
如今,品牌营销面临着不同的挑战,那就是堆积如山的数据,如果想更多地了解品牌的市场,战略和营销策略,那么人工智能很有可能成为品牌的合作伙伴,它可以比任何人更快的方式收集需要的信息,不仅将对品牌的建立、成长、捍卫和演变产生深远影响,还将对传统品牌营销提出挑战。
 
传统上,品牌营销需要围绕产品和服务、竞争、目标市场和受众进行大量的研究,然后采取命题,定位和核心信息等方式促进整个品牌营销,但是这个过程会绞尽脑汁。随着时间的推移,随着市场和竞争格局的变化、人员的变化以及收购和合并的展开,品牌需要不断发展和变化,所有这些都需要重新审视、验证和重新想象。
 
品牌正在适应人工智能时代,但许多品牌营销正处于滞后状态,随着品牌与营销、营销和销售之间的界线变得越来越模糊,它们的滞后将处于危险之中。这意味着,品牌应该准备明智地软化外围产品,又不会忽视它们的核心。
 
在实践中可以从确定品牌营销的哪些要素开始,根据数据和人工智能的信息创造更大的灵活性。这可以通过确定细分市场、子细分市场和可能的具体渠道来实现,同时保持品牌的本质,核心定位和信息传递。随着数据和人工智能的识别,可以为品牌营销创建额外的增量,并且可以创建算法来确保品牌每个子部分内的控制和一致性。

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